17.中国服装跨境电商行业趋势分析.jpg

国服装跨境电子商务行业正处于快速发展的时期,供应链的快速反应能力、规模和成本优势是品牌出海的核心所在。通过最终的成本性能和快速的需求响应,可以实现对全球竞争对手的维度降低。物流和营销能力支持全球市场供应链优势的实施。目前,欧洲和美国的市场已经成熟,东南亚、中东和拉丁美洲的市场潜力是可以预期的。

 

全球竞争因素:围绕供应链、营销、交付等核心环节创造竞争力。短期营销、中期物流和渠道扩张决定了供应链的长期发展。

 

1、供应:供应链能力为品牌奠定基础。通过小订单快速反向的柔性供应链模式,依托准确的数字设计和足够的新产品,生产端可以快速上架或补充订单,不断缩短产品库存周期,提高产品的正价销售率,为跨境消费者提供快速、省钱的优质时尚产品。

2、营销:社交媒体营销和本地化运营是获取客户的关键。根据Deloitte研究,社交媒体营销已成为美国市场DTC品牌的最佳流量来源,积累了大量社交媒体粉丝的服装网站在营销上具有先发优势和流量壁垒。本地化运营有助于品牌进一步拓展新的区域市场。

 

3、物流:交付时间限制影响用户体验。本地集中仓储+国内直销/海外前端仓储+本地配送是两种主流模式。与前者相比,后者交付时间快,但仓储环节长,库存压力大。强调供应链高度集中的快速反向供应链或与海外前端仓库难以考虑。

全球市场概况:未来新兴市场可期,供需合力决定市场潜力和发展增长。欧美发展成熟,新兴地区快速增长。北美和西欧的服装电商渗透率分别达到了37%和30%,占全球服装电商规模的28%和21%。近十年来,全球服装电子商务需求大幅增长,海外服装供需缺口为国内优势供应链提供了通过电子商务渠道出海的机会。

市场规模预测:预计未来十年将有1700亿增长空间。考虑到经济发展、人口因素、服装电子商务普及率等因素,未来新兴可能有900亿的增长空间,成熟市场则有可能达到800亿。