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在考虑海外市场之前,许多出海品牌已经在中国形成了相对成熟的品牌体系。如何将这一品牌体系和语言翻译成海外市场更容易接受和喜爱的视觉形象是许多中国出海品牌卖家面临的挑战。

与可靠的出海品牌设计团队合作,打造海外市场的品牌形象——这可能意味着早期成本相对较高,但成熟的设计公司往往可以帮助品牌避免重复修改和资源浪费。

除了VI设计,品牌故事的另一个重要组成部分是情感表达。在自媒体时代,每个品牌,无论行业如何,都应该有媒体思维——这也适用于海外营销。对于大多数出海品牌来说,选择博客作为传达品牌价值的切入点有以下优势:

1、显著提升独立站SEO

谷歌和Bing等搜索引擎算法鼓励网站的原创内容。因此,在独立站开设博客板块并不断输出内容将显著提高网站的自然搜索流量。

2、强化品牌性格和品牌故事

中国品牌在品牌性格塑造、品牌故事讲述等方面比较薄弱,而博客是探索、打磨品牌故事的最佳切入点。以博客文章为素材,制作社交媒体和短视频内容。一旦博客的草案写成,营销人员就可以很容易地将其转化为更有利于传播的社交媒体帖子,或者根据博客内容制作短片、采访等多媒体内容。

还有就是社交媒体可能是为数不多的在疫情中逆流而上甚至蓬勃发展的行业之一。这无疑是中国出海品牌在疫情下的不幸中的一点小幸运,这意味着在这个特殊时期,品牌有更多的机会通过社交媒体营销获得良性的品牌知名度,并与消费者达成紧密的情感联系。出海品牌打磨好品牌故事后可以通过社交媒体渠道,与消费者互动吸引流量。