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牌出海需要遵循Glocal(Global+Local)原则,卖家们不妨看一些海外关于品牌命名的科学建议。

1、描述性品牌名称

描述性名称是容易传达公司产品或服务的名称,往往微不足道。这种名称非常功能和实用,描述性名称几乎没有创造或解释的空间。它们经常依靠巧妙的标签来完成讲故事或传达个性的工作。描述性名称的优点是它们清楚地传达了核心竞争力,潜在的不利因素是它们会阻碍品牌在品牌成长和多元化方面的发展。

2、令人难忘的品牌名称

那些令人难忘的名称通常使用暗示和隐喻来提醒人们品牌体验和定位,具有创造性和独特性,可以成为强大品牌声音的起点。因为它们留下了一些解释的空间,可以让品牌讲述一个强大的品牌故事,创造一个提供更大的产品和服务的品牌。这种品牌名称的原创性通常意味着注册商标更容易。然而,有时候让消费者接受抽象名称可能是具有挑战性的。

3、造词品牌名称

如果卖家找不到完美的名称,那不妨编造一个,造词的名字是基于词源的虚构性,它为品牌提供了最具创意的自由,但这并不意味着它们很容易被联想到。许多创意词由拉丁语、希腊语或其他外来词根组成,修改后最好反映品牌个性。造词品牌名称的挑战是,它们在最初发明时通常没有内在意义。虽然这对注册商标更友好,但围绕它们建立有意义的品牌故事可能需要大量的时间和营销成本。

4、词汇品牌名称

词汇名称依赖于文本游戏。双关语、短语、复合词、押韵、拟声词、故意拼写错误和外来词都是这种命名类型的风格。这种名字的风险在于当卖家品牌以儿童读物的名字开始时,很容易处于劣势。此外,现在的人们已经接触了几十年的巧妙文字游戏,不像以前那么容易给人留下深刻印象。

5、缩写品牌名

品牌名称中使用的第一个字母缩略词一般有着悠久的历史。然而,悠久的历史并不意味着这个名字是有效的。虽然功能性和实用性较好,但第一个字母缩略词严重缺乏意义和情感。

6、地理品牌名称

NewyorkLife/NantucketNectars/Arizonatile,有时品牌与它们诞生的地区有着千丝万缕的联系,地名赋予了品牌与其同名的所有文化和历史联系,无论好坏。

7、创始人类品牌名称

无论是出于传统还是傲慢,总会有品牌以创始人的名义命名。这一传统也可以追溯到最早的知名品牌:Ford在每条街道上都配备了工具,而Kellogg’s坐在每张早餐桌上,这是一个很少有品牌不以其创始人命名的时代。如今,这种品牌名称越来越罕见。

不得不说,确实有成千上万的好名字,但几乎所有的名字都注册了商标。命名是一个艰难的过程,但如果卖家做得好,这是非常值得的。

现实是,任何命名类型都有固有的挑战和限制,一个名字基本只能真正反映一个品牌的一个方面。