1652154644137622215.jpg

广告的支出回报率可以体现品牌广告是否有效,但是不能告诉品牌为什么广告有效,那品牌该如何挖掘产品解决的功能问题,并与品牌受众产生共鸣?

1、阅读评论

当消费者留下评论时,也就是在为品牌编写文案。 同时,品牌也可以在场外寻找评论,如博客和YouTube等等,这些都是听取品牌产品未经过滤见解的绝佳场所。 

2、在 Reddit 寻找洞察力

Reddit上,消费者可以从尚未购买品牌产品的人那里听到未过滤的讨论。当然,其他消费者也会看到那些已购者的好评。 假设商家在经营一个护肤品牌,当搜索自己的品牌名称时,会发现有 200 多个题为“[商家品牌] 护肤品……值得吗”的类似帖子,讨论表明每个人其实都会担心品牌面霜的安全性。当品牌考虑测试哪些角度时,确保品牌面霜的安全性可能比漏斗顶部买家的成分列表更重要。

3、使用 Google 趋势搜索位置和相关

关键词搜索很重要,插入搜索词,相关查询部分描述了人们对主题的看法和方法。 搜索词是所有这些查询的起点。此外,商家还可以在 Google AdWords 或 Google Shopping上解锁大量的搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 的见解。 

商家尽量不要限制品牌发展,继续将品牌扩展到流行推文或 Twitter 线程和主题标签 Instagram、TikTok、LinkedIn 等,以促进跨社交媒体渠道甚至电子邮件营销的有机内容。