根据最新数据显示，全球防晒用品市场在2021年至2025年间将保持3.9%的年复合增长率，预计到2025年市场规模将达到137.7亿美元。这一趋势表明防晒用品市场持续增长，呈现出广阔的发展前景。

一、不同市场的不同要求。

1.欧美市场

在欧美市场，消费者更偏好健康的小麦色皮肤。虽然他们可能会主动晒黑，但长时间暴露于阳光下容易导致晒伤。因此，欧美消费者购买防晒用品主要是为了防晒伤的目的。

2.东南亚市场

东南亚市场对防晒用品的需求巨大且稳定，受低纬度和常年高温的影响，该地区消费者长时间需要使用大量防晒产品。预计2020年至2030年，东亚和南亚地区防晒产品市场的复合增长率将超过8%，远高于全球平均水平。

温馨小贴士： 东南亚消费者对防晒产品的需求主要集中在夏季，时间跨度为5月至10月。

3.日韩市场

在日本和韩国市场，消费者受到文化氛围的影响，对美妆和防晒的需求非常强烈。除了使用常规的化学防晒产品外，他们还热衷于购买物理防晒产品，如防晒衣、遮阳伞等。

二、防晒产品的发展方向。

1.环保

防晒产品对环境造成的污染问题备受关注，特别是在珊瑚礁等敏感地区，甚至不允许使用带有化学成分的防晒产品进行潜水。因此，产品的环保性和天然性成为卖家值得考虑的产品开发方向之一。

2.多样化功能

防晒产品除了基本的防晒功能外，还可以加入防晒伤、美白、保湿、修复等多样化功能。这样的产品多样性有助于使产品在众多同类产品中脱颖而出。

3.技术研发

投入更多资金进行技术研发，如高波段防晒、紫外光转化、更安全的技术创新，可以为卖家创造技术壁垒，助力其在市场上占据更多份额。

最后需要注意的是，防晒产品属于美妆系列，因此绝大多数消费者更愿意信赖知名品牌。除了确保产品的安全性，卖家还应注重品牌建设，树立消费者信任，培养忠实客户，从而在市场中更广泛地受到认可。