红人营销，作为跨境卖家迅速提升品牌知名度、实现品牌本土化的重要途径，正随着社交媒体的不断演变而展现出新的趋势。面对日益复杂的市场环境，了解并把握这些新趋势，对于跨境自建站卖家而言至关重要。

一、真实感成为红人营销的核心

在社交媒体平台上，Z世代消费者已经厌倦了过度包装和滤镜修饰的内容。他们更倾向于与真实、接地气的红人互动，并对这些红人发布的广告持更加宽容的态度。因此，跨境自建站卖家在选择合作红人时，应注重寻找那些能够展现真实自我的红人，以建立更加贴近消费者的品牌形象。

二、元宇宙成为红人营销的新热点

元宇宙作为近年来海外社交平台上的热门话题，为红人营销提供了新的机遇。卖家可以尝试从品牌与元宇宙的关联角度出发，寻找与元宇宙相关的红人进行合作，以吸引更多Z世代消费者的关注。此外，与虚拟红人合作也成为当前的热点之一，尽管这一领域相对新颖且缺乏经验借鉴，但卖家可以积极探索并尝试新的合作模式。

三、素材二次利用提升营销效率

红人制作的内容通常具有较高的质量，因此卖家可以与红人协商素材授权，将红人的素材进行二次加工后发布到官方账号或官网上。这种策略不仅有助于提升营销效率，还能在有限的预算内实现更广泛的品牌曝光。然而，卖家在采用这一策略时需要注意成本控制，确保素材授权费用与整体营销预算相匹配。

四、短视频成为红人营销的重要平台

随着TikTok和YouTube Shorts等短视频平台的兴起，短视频已经成为红人营销的重要阵地。短视频节奏快、吸引力强且成本较低，非常适合跨境自建站卖家进行品牌推广。因此，卖家应重视短视频平台的布局，积极与红人合作制作高质量的短视频内容，以提升品牌知名度和影响力。

五、直播购物不确定性增加需谨慎布局

尽管直播购物在国内取得了巨大成功，但在海外市场中却面临诸多挑战。受供应链和消费习惯等因素的影响，直播电商在欧美国家的发展举步维艰；而在东南亚地区，虽然直播迅速崛起，但部分国家却对社交电子商务交易进行了限制。因此，跨境自建站卖家在布局直播购物时需谨慎考虑市场环境和政策因素，以降低不确定性带来的风险。

六、赞助内容审查加严需合规操作

红人营销具有强大的影响力，能够显著影响用户决策。因此，对于红人的推广内容，监管部门进行了严格的审查。卖家在与红人合作时，需确保所有付费帖子都明确标注Ad标签，并遵守不同国家和地区的法律法规。通过合规操作，卖家可以确保推广内容不被下架或罚款，从而维护品牌形象和利益。

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