在数字营销领域，精准受众定位一直是广告主追求的目标。然而，随着iOS 14的更新，Facebook的受众定位精准度受到了一定影响。尽管如此，对于新手和新账户而言，精准受众定位仍然是广告投放初期的首选策略。本文旨在分享一些精准受众定位的衍生思路，帮助广告主拓宽受众群体数量，提高广告效果。

一、身份职业：洞悉用户背景

身份职业是判断用户家庭、经济及日常活动情况的重要依据。例如，金融行业广告主可定位大公司白领、高层管理及CEO等高收入人群。但需注意，职业定向基于用户填写的信息，可能不准确或过时。因此，应结合其他定位方式，如地理位置、兴趣等，进行综合分析。

二、位置信息：捕捉用户生活轨迹

地理位置信息为广告主提供了用户生活轨迹的线索。居住于富人区的用户，经济状况通常较好。此外，基于地理位置，还可筛选出经常出国旅游或去过特定地点的人群。例如，投放游泳或潜水设备广告时，可定位到去过著名海岛或正在海岛旅游的用户，提高广告相关性。

三、设备使用：反映用户经济实力

用户使用的设备也是判断其经济实力的重要依据。新款苹果手机用户往往具有较高的消费能力。在美国大城市，苹果设备普及率较高，但在小国家，使用高端设备的人群则相对富裕。广告主可根据用户登录Facebook时使用的操作系统，定位此类人群，进行精准投放。

四、兴趣组合：深化用户画像

兴趣定位虽常用，但需正确使用。喜欢猫猫狗狗的人不一定养宠物，喜欢豪车名牌的人不一定消费得起。因此，在人群定向上，应将多种兴趣组合起来，形成更清晰的用户画像。例如，投放猫粮广告时，除选择“猫”这一大类外，还应选择其他与养猫日常生活相关的物品，并设置“并且还必须至少匹配以下一项”，以提高目标人群的精准度。

五、购买行为：挖掘潜在购物意愿

购买行为是筛选有购物意愿用户的关键。通过筛选“Engaged Shoppers”参与购物者及“FB Payments (Higher than average spend)”FB付款高于平均值的用户，广告主可将广告展现给在FB上购买过产品的用户，提高广告转化率。同时，结合广告主现有的有过购买行为的用户数据，进行精准投放，增加产品复购率。

精准受众定位是Facebook广告投放的核心策略之一。通过身份职业、位置信息、设备使用、兴趣组合及购买行为等衍生思路，广告主可拓宽受众群体数量，提高广告效果。然而，需注意结合多种定位方式，进行综合分析，以形成更精准的用户画像，实现广告投放的最佳效果。

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