一、目标受众的考量

选择广告推广平台的首要因素之一是目标受众。Facebook的用户群体广泛，涵盖了各个年龄阶段，其中老年用户增长迅速。而Instagram则更受年轻用户的青睐，日活跃用户中超过一半是34岁以下的年轻人。因此，如果卖家的目标受众主要是年轻人，那么Instagram无疑是更好的选择。相反，如果目标受众年龄偏大或主要是中老年群体，那么Facebook可能更为合适。

二、广告管理的比较

广告管理是广告投放过程中的重要环节。Facebook的广告管理器功能强大且详细，允许卖家设置多个目标、多个广告、多个广告系列，从而进行大量的广告测试和优化。这对于希望提升广告投放精准度的卖家来说，无疑是一个巨大的优势。然而，这种复杂性也要求卖家具备一定的广告管理经验和技巧。

相比之下，Instagram的广告管理则相对简单。虽然卖家无法获取到与Facebook同样丰富的广告数据，但对于新手来说，这种简洁的界面和操作流程更为友好。如果卖家不想在广告管理上投入过多的时间和精力，或者对广告优化没有太高的要求，那么Instagram可能是一个更好的选择。

三、品类选择的考量

品类选择也是影响广告推广效果的重要因素。Instagram作为一个以视觉为主的社交媒体平台，其广告效果在很大程度上取决于产品的视觉吸引力。因此，如果卖家的产品具有良好的视觉效果，如服装、饰品等时尚品类，那么Instagram将是更好的选择。

相反，如果产品的视觉效果并不突出，如机械类、实用类、工具类等品类，那么在Instagram上可能难以获得理想的广告效果。在这种情况下，Facebook可能更为合适，因为Facebook的广告投放更注重文本内容和目标受众的匹配度。

综上所述，独立站卖家在选择Instagram和Facebook进行广告推广时，需要根据自身的目标受众、广告管理能力和产品品类进行综合考虑。只有找到最适合自己的平台，才能取得最佳的广告效果。