SEO：搜索引擎优化，利用搜索引擎的爬虫规则来提高搜索引擎中网站的自然排名。与其他形式的广告相比，SEO的效果是长期的、可持续的。SEO包括站外SEO和站内SEO。为了从搜索引擎中获得更多的免费自然流量，一般来说SEO需要从网站结构、内容建设方案、用户互动沟通、页面等角度合理规划，来吸引用户的注意。

SEM：搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和关键词使用习惯，在人们搜索信息时将信息传递给目标用户。SEM的基本理念是让用户找到信息后点击进入网页，进一步了解所需的信息。

CPA(Cost per action)：CPA是一种根据广告实际效果定价的广告。

CPS(Cost Per Sales)：按实际销售额比例付费，CPS是一种根据实际销售产品数量计算广告成本的广告。CPS更适合购物、购物指南和网站导航，它需要准确的流量来提升转换。

CPM(Cost Per Mile)：按每千人的成本/千次展示。CPM是一种展示付费广告，只要展示广告商的广告内容，广告商就会为此付费。

CPC(Cost Per Click)：按每次点击成本，CPC是一种点击付费广告，根据点击次数收费。比如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的是谷歌广告联盟的Adsense for content和百度联盟的百度竞价广告。