一、为什么电商人要了解Google Ads效果指标？

跨境电商独立站卖家在进行品牌出海过程中，广告投放和推广至关重要。在这一过程中，了解Google Ads的效果指标帮助卖家根据不同维度的数据分析进行投放策略调整，以保证ROI和销量的稳步提升。因此，了解这些效果指标对于制定营销策略至关重要。

二、电商人需要关注的Google Ads核心效果指标有哪些？

1. 投放初期

1.1 曝光量（Impression）

关注产品的曝光量，确保产品有效地展示给潜在客户，以吸引更多的用户访问网站，促进订单转化。

1.2 点击率（CTR）

点击率反映了用户对广告的兴趣程度。较低的点击率表示产品展示缺乏吸引力，需要进一步优化广告文案和素材以提高吸引力。

2. 投放中期

2.1 产品加购率

产品加购率受产品介绍和用户评论等因素影响。观察产品加购情况有助于分析用户需求和提升销量。

2.2 弃购率

高弃购率会影响最终销量，需要关注支付流程、支付方式和产品价格等因素，以提高下单率。

3. 投放稳定期

3.1 退货率

高退货率会导致成本浪费，因此保持低退货率是至关重要的环节。

3.2 好评率

用户对产品的使用体验对其他消费者有很大影响，因此好评率需要尽可能高。

3.3 新用户数

新用户的挖掘对网站销量的稳定增长至关重要，因此新用户占比需要保持一定比例。

了解这些Google Ads效果指标对于电商人来说是至关重要的。通过分析这些指标，电商卖家可以及时调整广告投放策略，优化产品页面，提升用户体验和销售转化，从而保证持续的业务发展和增长。