如果要说一家电子商务公司最重要的资源是流量，那一点都不为过。网站没有流量，页面没有访问量是一个在线业务最大的灾难。相对于头部电商平台海量客户群体自带流量，独立站的流量要从哪里获取呢？

一、搜索引擎

海外购物者通常倾向于使用Google进行产品详细信息的搜索。从Google的例子来看，当用户使用搜索引擎输入关键字后，通过搜索结果链接跳转到商户网站的流量属于这一类。

搜索引擎广告主要分为直接搜索(Search)、购物(Shopping)、智能购物(Smart Shopping)以及内容、视频(Material & YouTube)几类。

1.Search： 这是根据用户输入的关键字直接返回信息的方式，一般是公司主页或文章，这部分流量是免费的，可以通过搜索引擎优化（SEO）提高网站检索概率。

2.Shopping： 购物广告是搜索结果返回页面顶部标有“Ad”的购物广告链接。商家每次点击都需要支付一笔固定的单次点击广告费（CPC）。

3.Smart Shopping： 智能购物广告可以根据不同策略调整CPC，如收益最大化、管理库存、提高盈利能力、扩大覆盖面。

4.Material & YouTube： 这些广告显示在用户浏览文章的页面侧面或夹在文章中间，或显示在视频播放窗口侧面或右下角，通常投放与用户浏览的内容相关的产品信息。

对于新手，建议先从Search和Shopping出发，通过SEO、网站用户界面、产品内容、图文广告等方面提高网站质量。获取一定客户数据后，再考虑投入更多精力和资金在Smart Shopping和Material & YouTube等广告推广方案上。

二、社交媒体

相较于Google的搜索量，全球30亿的Facebook活跃用户构成了庞大的流量池。使用Facebook Ads Manager发布和跟踪广告效果是一个便捷的方式，从中找到潜在客户。

Facebook Ads Manager的功能包括设计广告和广告集、创建并运行广告活动、管理和优化广告出价、建立相似的目标对象等。

社交媒体的广告投放更侧重于基于社交网络中目标人群属性的广告，例如性别、年龄段、喜好、位置等。这种广告的优势在于可以精准投放，提高流量转化率。

除了Facebook，还有Twitter、Instagram、Pinterest、LinkedIn等社交媒体平台，都是潜在的流量来源。