一、什么是独立站？

独立站，字面意思为一个独立存在的网站，包括拥有独立服务器、独立网站程序和唯一的网站域名。简而言之，这是建立自己独立的网上商店来进行运营和销售的概念。

与之相对应的是平台站。平台模式是指品牌在第三方平台如亚马逊、速卖通等入驻进行销售，类似于国内的电商平台淘宝、京东。

从定位的角度来看，访问独立站的买家更关注品牌，而在平台购物的买家目标是购买“商品”。

二、独立站有哪些优势？

1、竞争较小

目前独立站尚未普及，因此竞争较小，只有少数人在实践，许多人有兴趣，但却找不到适当的入手方式。

2、避免受规则限制

独立站是根据卖家的设计规则建立的，因此具有较高的自主权，能够有效地避免受到规则的制约。其灵活性很高，卖家无需担心平台规则的变化会影响经营，同时可以通过产品设计提高商品的溢价空间。

3、完全掌握消费者数据

由于独立站是由卖家自行建立的，因此卖家可以获取客户的所有信息。这些资源可以成为卖家私域流量的良好来源，可以利用这些客户信息进行二次营销。

4、降低成本

减少了向第三方平台支付的交易佣金或年费，同时在支付端的服务费用也相对较低。

5、能够上架自有产品

独立站可以上架自有产品进行销售，因为销售是通过直接的广告推广实现的，无需担心是否有足够的流量和曝光。

6、树立企业品牌形象

通过独立站，可以不断积累企业品牌形象，提高产品消费者的信赖度，为品牌的发展打下坚实基础。例如，像京东自营一样，我们对其有着第一信任的感觉。

7、实现数据安全和增值

目前，第三方跨境电商平台只开放了部分数据，许多核心用户数据对卖家是不可见的。然而，在独立站上，所有数据都归卖家所有，卖家不仅能够掌控数据的安全性，还可以进行二次开发，持续挖掘数据的价值。