Landing Page的内容指向性非常明确且单一化。它的作用是吸引特定用户。那么是不是内容单一、指向性强的网站页面就算是Landing Page？要回答这个问题，先来看看Landing Page和普通网站页面的联系和区别。

普通页面有多个CTA(Call To Action )，而Landing Page只有一个或少数几个CTA，这就意味着Landing Page页面的目的性更强。虽然有些网站页面内容单一、指向性也很强，但是缺乏与访客的互动关系，所以并不算Landing Page。就像B2B网站，也有About Us、Our History等页面，但这些页面的内容呈现都很明确，只是单纯的内容输出，并没有与访客产生互动，所以不算真正意义上的Landing Page。

(1)具备特定的CTA。一般的网站页面有多个目标诉求，可能是希望访客查看具体的产品信息，可能是希望访客查看联系页面，也有可能是希望访客查看专业性文章。这些页面中的CTA会多个并存，无形中降低了访客对某一项事物的专注度。

而Landing Page只存在一个CTA(特殊情况下可以设置2~3个，以具体情况而论，不能过分强调CTA数量而忽略Landing Page本身)，只希望访客做一件事情，如让访客留下联系邮箱，或让访客下载某个应用软件，抑或是让客户购买某个产品等。

(2)针对特定目标人群。比如，在网上销售女鞋的店铺，它们做Landing Page的目标是号召客户购买女鞋。那么在设置Landing Page时就不应该出现男鞋，也不应该出现童鞋，而是要将目标对象精准地定位在女性这一客户群体上。考虑到女鞋的款式和种类有很多种，因此需要结合产品去设计Landing Page的内容。例如，高跟鞋适合的场景是职场，棉拖鞋适合场景是家居，而运动鞋更适合户外场景中的用户。

(3)拥有不错的Landing Page模板。