任何产品页面最重要的元素之一就是好的产品描述，这种产品描述不光介绍产品是什么、叫什么、能干什么，还清楚地告诉目标客户能为他们带来什么样的好处，满足他们什么样的需求，甚至是目标客户为什么应该拥有“我”。重点在于价值点的传达，而不是自我感觉良好的炫耀。

拿保温杯来举例，原本想表达的是SUS 316不锈钢是医用安全等级，比SUS 304和SUS 201更加健康、安全，结果表达成“产品采用的是SUS 316不锈钢材质”。但并不是每一个潜在客户都懂这个知识点，因此需要把这个利益附加值讲透彻。

再如，关于保温杯的保温时间，有些人直接写保温达10~12个小时，如果用下面这段话来代替：“请注意，杯内水温在10个小时后仍然具有较高温度，谨防烫伤！”将会更直观，能够加强他们对保温杯保温性能的记忆。

(1)文字要简明扼要。

第一次到一个网站上来的目标客户都不会带感情色彩，也不会有大量时间细细资读。既然访客在该网站上的停留时间有限，那么网站的内容输出就要干脆、直接，直击访客的需求痛点。

有研究表明，76.6%的初次访问网站页面的访客倾向于浏览网页，而不是认真阅读网页。所以，产品页面上供目标客户阅读的产品描述文字应该尽可能的清晰、明确，不要太过于隐晦或啰唆，只需要用简单的信息让目标客户注意到某个产品的存在即可。如果有可能，再往激发他们产生兴趣的方向上做一些努力。至于如何激发他们的欲望和促使他们发生购买行动，可以在其他页面进行深入诱导，不要急切地在产品描述页解决这个问题。

(2)视频的表达能力远超文案和图片。

营销界有这样一种说法，高明的导购员从来不夸奖自家的产品有多好，他们的身份是不同岗位上的故事大王，要会引导。网站产品页面的设计也一样，将关于产品的故事讲给目标客户听，单纯依靠文字或者图片并不完全是好主意，利用视频营造氛围才是真正应该考虑的方向。

这几年发展迅猛的一些短视频平台，短短几年就超越了传统的数字媒体。为什么会出现这样的现象，是以往的内容不深刻还是传递的新闻不及时？都不是，最大的问题在于受众在接收信息的时候更习惯用“不动脑”的方式去接收。所以，得琢磨用户的使用环境、相关的产品使用操作、突出设备优势的镜头等。