在外贸跨境独立站的建设中，网站访问者的行为也是谷歌判断网站用户体验和给予网站排名的重要因素之一。网站访问者包括很多行为，如网站跳出率、访问时间、访问深度、网站ip数量等等。其中一个重要数据就是网站的跳出率，那么如何降低网站的跳出率呢？

1、网站打开速度

外贸网站的打开速度是很多卖家在构建网站时容易忽视的问题，或者只检测国内网站的打开速度，而忽略了国外目标市场网站的打开速度。

在打开网站时需要长时间加载，这会导致买家直接关闭网站，往往不再打开网站。此外，网站的速度也会影响Google搜索排名的因素之一。

谷歌搜索引擎每天只花固定的时间，在卖家的网站上获取信息，超过时间离开，所以速度变得更重要。影响网站开放速度的因素包括服务器的选择、图片和视频的大小、网站代码和架构等，卖家在做网站时需要注意这几个问题。

2、网站结构

简单的网站结构对买家浏览信息也很有帮助。卖家在设计网站结构时要注意逻辑，避免给人凌乱的感觉。面包屑导航可以用来帮助买家了解他们目前的位置。尽量使用平面网站结构，网站级别不要超过3层。

3、导航设计清晰

在外贸网站中，导航栏起着指导作用，帮助卖家告诉买家在哪里找到他们想知道的东西。网站导航应清晰、简洁、全面，能让买家一眼清晰。导航内容的设计一般需要展示买家最想关心的问题，如公司介绍、产品、案例等。清晰的网站导航有利于买家的深入访问，增加访问时间，降低跳出率。

4、避免不必要的弹出窗口

为了让买家更快地留下信息，一些卖家在网站上设置了弹出窗口，特别是一些影响网站内容浏览，严重影响用户体验，这也是网站跳出率高的原因之一。

如果卖家想弹出窗口，可以放在右下角，尽量不要覆盖网站的主要内容，可以在弹出前设置一段时间。此外，弹出窗口上应有关闭按钮。如果用户想关闭它，他们可以随时关闭它。

5、Flash动画

有些卖家在建设外贸网站时，希望有很酷的效果，所以在建设外贸网站时需要设置屏幕动画，但事实上，这不仅不利于开放速度，而且影响用户的正常浏览。

作为一个忙碌的外国买家，追求更快地获得他们想要的信息，而不是一个花哨的网站flash动画，所以卖家不要从自己的主观角度做外贸网站，更要从目标买家的角度去思考。

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