据悉2021年巴西线上母婴玩具市场规模达6.92亿美元，位居巴西第五大矩阵市场。巴西在线市场快速增长，未来五年复合增长率将超过20%，预计在线规模将超过西班牙。

除了母婴玩具，与母婴相关的包括母婴用品，母婴鞋服，婴幼儿玩具等在内的其他品类在巴西都极具市场潜力。

 

消费者画像：

偏向于中高收入的年轻群体：

18-44岁的巴西母婴玩具电商市场用户占84.3%，而这一比例在欧洲主要市场不到80%；

中高收入群体高达76.6%。

 

选品参考：

母婴产品（更注重性价比和质量）——婴儿安抚奶嘴，宝宝枕头，婴幼儿奶瓶，睡袋，幼儿喂养餐具套装，水杯，妈咪包，桌角防撞产品和如厕训练装备产品等。

婴幼儿服饰（更注重性价比和款式）——布尿裤，婴幼儿套装，亲子装，袜子，遮阳帽，大童夹克，裤装等；鞋履产品包括休闲鞋，运动鞋和拖鞋等。

玩具类产品（更注重IP，更倾向于传统类玩具）——娃娃，床挂玩具，磨牙玩具，摇铃玩具，拼图类，积木，遥控车，水枪，儿童滑板车，模型等。

益智类玩具——绘画类、声乐类、以及科学类玩具产品。

 

运营建议：

l 差异化

巴西的消费水平、文化习俗、季节趋势以及电子商务基础设施建设与欧洲、美国和其他地区都有很大的不同。建议卖家综合考虑巴西用户的购物偏好和物流基础设施，在巴西开发具有竞争力的差异化商品，抓住市场机遇。

l 优化物流

利用官方无忧物流，为主要产品准备首选仓库，提高上网率和交货稳定性；为主要商品积极联系探索巴西海外仓库计划，提升用户体验。

l 优化店铺，积极报名参加平台活动

潜在爆款产品的培育主要来自季节性产品和新产品，卖家可以积极参与日常试用/组/讨价还价/SD/直播等活动，增加巴西本土的好评，提升巴西店铺交易额占全球交易额的比例。另外可以配备专属运营来优化当地语言文案和商品设计。