在互联网广告行业中，Facebook广告已成为许多卖家推广产品和服务的首选平台。然而，近年来随着广告投放数量的增多，广告单价持续上涨的情况也日益凸显。对于独立站卖家来说，这意味着推广成本的上升以及利润空间的挤压，从而导致收益减少并减弱了站点的抗风险能力。为了有效降低推广成本，卖家需要采取一系列策略和措施。

1. 排除重复受众

重复受众的存在会导致广告推荐频率过高，进而造成广告疲劳，这并不利于提升转化率。为解决这一问题，卖家可以通过Facebook的工具来筛选重复受众，避免过多频繁地向同一用户投放广告。尤其是在新手期，卖家需要着重注意这一点，因为操作不熟悉容易导致这类瑕疵。

2. 排除2G、3G用户

考虑到目标市场的情况，对于发达国家的卖家来说，2G、3G用户的数量相对较少且转化率也较低。因此，卖家可以排除这部分受众以减少不必要的投放成本。然而，如果目标市场的互联网普及率较低，那就需要重新考虑对这部分受众的投放策略。

3. 避免广告疲劳

广告疲劳对于广告的转化率带来直接的负面影响。卖家需要定期更新广告受众定位，并考虑定期更换广告创意，避免广告内容长时间不变导致消费者疲劳感。

4. 持续跟踪广告表现

卖家必须进行持续的广告表现跟踪，并随时调整投放策略。以往的随意投放已经不再适用，对广告表现的持续跟踪可以帮助及时调整投放策略，更有效地利用广告预算。

5. 利用Facebook群组

Facebook群组聚集了大量具有相同爱好的用户，卖家可以通过群组直接与潜在受众进行联系。这种方式成本较低、精准度较高，可以有效开发新客户，同时也可以用于维系老客户，提升复购率。

6. 优质内容的发布

分享高质量的内容可以提高用户参与度和信任度。此外，转发用户生成内容（UGC）也能够更容易地获得其他潜在目标受众的信任，从而提升广告的有效性。

总而言之，随着广告成本的不断上升，粗放式经营将不再适用。卖家需要更加注重精细化运营，从各种细节上提升广告的转化率，以降低推广成本并获得更好的广告效果。