随着跨境电商平台的要求越来越高，独立站开始进入到卖家的视野中，也有卖家纷纷在独立站建站，但是也有很多卖家不知道为什么要在独立站建站，今天我们就来说说跨境电商企业为何自建独立站？

1.摆脱价格战。

跨境电商平台的门槛都非常低，因此吸引了大量的卖家入驻，导致同行之间跟卖严重，产品同质化非常严重，当产品的核心竞争力下降，卖家为了有销量，只能被迫卷入激烈价格战中，利润大幅度缩水。

而独立站它是独立于任何平台，它会给企业提供所有权，企业根据自己的需求去搭建。搭建独立站去建立自己的品牌，产生的品牌溢价可以抵抗激烈的价格战，从而可以摆脱价格漩涡。

2.获取免费的大量流量。

跨境电商平台的红利期已经过去，现在的流量成本逐渐提高，而流量是跨境电商企业的命脉，而中小企业很难从大型企业的手中获取流量。

而独立站企业可以拥有独立站所有权和运营自主权，不过全靠自己去进行站外引流，目前引流渠道非常多而且广，但面对吃紧的流量市场，不管是第三方平台还是独立站，获取流量并转化都是一大难题。不过可以预见的是，未来公域流量价格会一直攀升，赢得免费的、可以反复使用的私域流量是最正确的事情。

3.转型必经之路。

在未来品牌是必然趋势独立站作为品牌的载体，是跨境电商行业转型升级的必经之路。

跨境电商平台都在进行整顿和合规化，这预示着以往粗放模式将变为过去，转型升级是必然，只有产品过硬，运营能力过硬，供应链过硬的企业才能够在跨境电商行业走的更远。

总得来说独立站最大的优势就是能够给买家带来信任感，从而塑造品牌。独立站除了可以建立品牌壁垒，摆脱价格战之外，还能够成为规避风险的新渠道，企业可以从防御状态转化成为进攻状态。可以说独立站对卖家来说是挑战和机遇并存。

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