1.来自热门页面的外部链接可以传递更多“信任值”

正常环境下的众多文档与案例网站页面(A、B、C、D)建立了一定的外链，页面A、B、C、D同属于一个域名，页面A和C之间存在内容关联，页面B和D之间也存在内容关联。

A页面有5条外链，B页面只有2条外链，基于相似内容相似搜索的论点，同一批搜索用户进入页面A的概率是进入页面B的概率的2.5倍，而假定搜索用户从页面A进入页面C和搜索用户从页面B进入页面D的概率相同，那么最终搜索用户到达目的页的概率就完全取决于第一阶段的外链数量。也就是说，同一批搜索用户最终到达页面C的人数是到达页面D的人数的2.5倍。

2.页面主要内容中存在的链接比样板链接能够传递更多权重

样板链接通常指的是侧边栏、页眉、页脚部分中存在的链接，与页面主体内容中的链接相比，这类链接被单击的概率相对较低，也就是意味着它们所能够传递出去的链接权重值较低。

还有一点，在做网站内容的时候，可能会遇到侧边栏内容太多的情况。这时可能会选择用折叠的形式来避免单屏内容无法完全显示的情况。这种做法本身没有太大问题，谷歌也会为隐藏的内容赋予充分的索引和加权，但是与正文中正常显示的内容相比，隐藏内容也会降低侧边栏链接被单击的概率，相对应的外链权重值也会有所下降。

3.正文中靠前位置的链接比靠后位置的链接更有“价值”

在主要内容中，位置靠前的链接比底部的链接能够提供更高的外链权重。

对于一些文章，即使很有价值，也不一定每个人都能耐心阅读完。他们很可能在文章的初始部分认真阅读，到了文章中部和尾部的时候，就不会那么认真了。

在这种情况下，即使中部和尾部内容中有和顶部内容差不多的外链，也很少有搜索用户单击，这就造成了链接1所指向的页面C的权重要高于链接2和链接3所指向的页面A和页面B。

搜索用户倾向于单击嵌入在内容中的第一个链接，然后内容中链接的被单击率会随着链接在一个片段中位置的下降而下降。所以，谷歌SEO人员要重点考虑页面内容中的第一个链接所处的位置。

4.内容相关性较高且权重较高的页面适合做外链

外链从来不是雪中送炭，而是锦上添花。所以，千万别指望在网站页面质量很差的时候通过外链的相关工作来获得较好的SERP排名。

面对特定的内容，人们往往会选择听取专业领域人士的看法。例如，A和B都是很权威的人物，但是他们分属于不同的领域，对于A领域的特定内容，A更具有发言权，对于B领域的特定内容，B的发言更值得信任。如果将这种情况理解成外链工作，那么这两者就代表着权重值都很高的两个热门网站，但是其中只有一个和当前的网站页面内容高度相关，如果这两个高权重网站都有链接指向，那么很明显，内容高度相关的这个网站为投的“信任票”的含金量更高。