外链的作用类似“信任背书”。可以简单地说甲网站做了一条指向乙网站的链接，相当于甲网站给乙网站投了一次“信任票”。那么这个“信任票”是不是每个人都一样？显然不是。就像评价生活中的一件事，不同的社会群体所表达的意见的分量是不一样的。

在具体的谷歌SEO工作中，“内容为王，外链为皇”，内容的高价值和外链的高质量共同构建了谷歌 SEO工作的两大块。

外链相当于“信任票”，可以简单地将这个“信任票”的分量理解成外链的权重值传导。假设A网页本身的权重值在0~1之间，该页面上有3条指向其他网站页面的外链，就相当于A页面的权重值被平均分为了3份，分别传递给了另外三个网站。

整个网络上有各种类型的网站和页面，彼此之间的链接构成了庞大的互联网体系，所以A网页将链接权重传递出去的情况就成了普遍情况，当然，A页面也有收到其他页面传递给它权重的可能性。这些权重值在无数个不同页面之间相互传导，历经了一次又一次迭代计算，才逐步凸显出一些重要网站和页面的高权重值。这也就是为什么搜某个关键词的时候，维基百科类型的页面会排在SERP靠前的位置。

假设有4个网页，分别是A、B、C、D。其中A网页有2条外链，分别指向B和D网页；B网页有3条外链，分别指向A、C、D网页;C网页仅有1条外链，指向A网页；D网页有2条外链，分别指向B、C网页。在初始网页权重均为0.3的情况下，经过上述一系列传导。

最终A、B、C、D页面的权重值从初始的0.3、0.3、0.3、0.3(和为1.2)变成了0.333、0.325、0.2583、0.283。

对于权重值不高的新网站页面，通过高权重值页面的外链传导，可以有效提升自身网站页面的权重值，从而在一定程度上有助于提升自己网站页面在SERP中的排名。这也是从事谷歌 SEO的初级操作人员，热衷于到高权重网站购买外链的根本原因。

但仅外链权重这一单一影响因素，还不足以影响整个SERP排名的结果。特别是如今谷歌官方不断调整高价值内容页面的排名权重，外链的作用在逐步降低，所以不要太过于依赖外链，任务还是应该给对应的目标搜索用户提供高价值的内容。