内部环境热点指的就是网站本身，原则上说，网站页面上可以放任何卖家想放的内容，只要不违法犯罪即可。但是卖家的潜在目标客户群体对网站的内容是有需求偏好的，卖家当前还处在外贸独立站搭建前的阶段，所以无法用网站页面热区图工具(如Hotiar）来进行查看。卖家只能用Ahrefs或者SEMrush等工具分析同行竞争对手，看看他们的网站中哪些是顶流页面，也就是吸引外部自然搜索流量最多的页面。

外部环境热点因为影响到整个行业，所以关注的人多，天生的流量就比较大。比如，谷歌SEO算法要发生变动，SEO从业人员就会受到比较大的影响。同理，如果卖家是包装机械行业的从业者，行业内出台了新的国标执行文件，恐怕卖家接下来的时间就要围绕这个新国标转了。这种天生带流量的热点事件，是引入流量的大好机会，只不过不要太刻意。

对待内部环境热点就不同了，每个网站的内容呈现都不一样，所以卖家需要对多个竞争对手的网站进行分析。多使用不同的关键词去查看谷歌自然搜索排名靠前的竞争对手的网站，特别是多个关键词搜索都能排在靠前位置的网站，需要格外重视，因为它们各方面设置得都比较优秀，所以才有自然搜索排名靠前的机会。要重点分析他们的网站内容构成和要突出表达的焦点。这些焦点往往就是卖家的潜在目标客户群体极为关注的热点。