在欧洲市场，西欧国家一直被认为是电子商务最发达的地区，吸引了许多跨境卖家。然而，被忽视的中东欧电子商务市场正在加速发展。随着西欧市场逐渐饱和，中东欧电子商务也值得卖家关注。

根据预测，过去五年中欧和东欧的在线销售份额增长了9%，从6%增长到15%，预计未来四年将达到20%，增长空间巨大。

1、品类机会

在过去的五年里，中东欧电子商务市场的几乎所有类别都在增长。

其中，食品和饮料的销售增长最快，这一类在中东欧电子商务市场的份额一直排在最后。食品和饮料的市场份额高达5%。玩具、游戏和家居用品也开始增长更快，约占网上购物总销售额的2%。 电子产品在中东欧电子商务市场最受欢迎，市场份额高达14%。其次是服装和鞋类，市场份额为10%。 需要补充的是，除了疫情，线下购物也在增长。

传统零售店购买的最大商品类别是食品，目前在中欧和东欧占有59%的份额，是增长最快的类别之一，就像电子产品、健康和美容一样。

2、最值得关注的国家市场

捷克和波兰在中欧和东欧电子商务市场的网上购物表现最为突出。然而，根据预测，罗马尼亚的电子商务份额在中短期内呈现最快的上升趋势，预计未来四年将占零售总额的15%。

总体而言，由于预计中欧和东欧的平均增长率将达到20%，中欧和东欧的电子商务市场仍有很大的增长空间。

与该地区其他国家相比，罗马尼亚人通常购买服装和鞋子，这是罗马尼亚在线销售的最高份额。消费电子产品在电子商务市场排名第二，罗马尼亚第三大流行类别是食品和饮料，其次是家居用品、家居用品和媒体产品。

3、全渠道零售贸易趋势明显

在中东欧市场，线上线下购物的界限越来越模糊，根据买家的个性化需求和各种销售渠道越来越重要。

从买家的角度来看，线上线下销售渠道明显重叠，零售连锁店也是如此。零售商不仅可以在市场上脱颖而出，保证为客户提供舒适个性化的服务，还可以更有效地利用仓库空间。

随着新挑战的到来，零售、工业和物流行业不仅要相互补充，还要整合在线和传统渠道，因为这种方法可以给各方带来最大的利益。

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