许多卖家在进行独立站推广时做了大量的引流工作，甚至做了付费推广，但效果仍然不理想。除了具体的推广方法和专业原因外，外贸网站建设本身也是影响效果的重要因素。下面将介绍一些独立站建站的常见误区：

 

没有明确的建站目标

有些卖家仅仅是看到别人做网站或者同行做网站效果不错，就打算去找网站建设公司做网站了，但却并没有一个最初建立网站的目的。由于卖家此时的思维混乱，对网站的内容、布局和功能等都没有明确的要求，此类网站往往也无法实现营销目的。

 

主观判断网站设计质量

许多卖家在建立网站时喜欢从自己的主观角度来判断网站设计的质量，部分卖家认为效果越多网站就越专业越吸引人。然而国内外网站的审美和风格是不同的，国外更注重网站设计简单、清晰、色彩相对单一。因此在建站前，卖家必须提前了解目标客户群体的审美习惯，最好选择一家专门从事外贸网站建设的公司。

 

网站开放速度慢

网站的开放速度不仅影响网站的优化，而且对用户体验也有很大的影响。网站开放速度过慢会造成用户流失。影响网站开放速度的因素主要包括服务器的选择、网站代码、网站图片的使用等等。尤其是服务器的选择，一些建站公司选择国内服务器以降低成本，而国内服务器在国外开放反应时间更长，网站的开放速度更慢。

 

关键词选择错误

关键词对于独立站的建设和推广非常重要，将影响卖家网站流量的来源和多少。许多独立站的流量问题往往与关键词的选择有很大关系。首先，关键词必须选择一定数量的搜索词，一些网络公司为了签署订单，承诺关键词排名甚至收费，但若仔细看这些关键词，有很多其实都没有搜索量，这样的关键词即使排名也不会有任何流量。此外，通常从事建站和推广的企业都是B2B企业，有些关键词不够准确，或竞争激烈难以优化，导致企业效率低下。 

 

内容匮乏

有些卖家在做独立站时没有做好规划和数据整理，导致网站只有一个简单的框架而没有实质性内容，导致后期很难进行优化。因此卖家在建站过程中必须配合网站建设公司准备信息，丰富内容，这样也有利于独立站的后期转型。

 

直接复制

卖家们应该多多少少了解过谷歌更喜欢原创内容，所以在建站时不能将同行网站副本直接复制在自己的网站上，要想让网站获得更好的排名必须提高原创内容。