SWOT的分析矩阵包括四大内容，分别是优势(Strengths)势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)。它的分析层面建立在公司整体的运行状态上，即对企业内外部各方面内容进行综合分析，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁。

与传统的企业层面的SWOT分析法不同，做外贸独立网站之前进行的SWOT分析侧重于产品或者服务本身。公司整体层面的分析确实会对外贸建站行为产生影响，但是落实到实操层面反而影响比较小了。