许多刚入行跨境电商的新手卖家和第三方平台已经做得很熟练的老卖家都会考虑布局独立站，那么做独立站相较于第三方平台而已有什么优势呢？

 

脱离平台约束

在平台上建立账户经常会碰到被平台限制销售的情况。售卖品类、引流方式等也具有一定的局限性。且平台流量就那么大，还要和别的那么多卖家竞争，要想获取流量非常不容易。

品牌化

国外商品非常重视商标，也就是知识产权。如果商品受众率很高，质量很好，消费者就会记住这个品牌。在第三方平台，若产品已经有了自己的IP属性，然后每个销售的产品都必须给平台一定数额的佣金，这对于卖家来说是亏损的，且品牌也随时会被其他人超越。

时间壁垒

自建站是一个相对较长的时间过程，需要卖家自己排水，建立自己的品牌，做好网站优化等等。但正是这些时间过程为他人设定了很高的门槛，这样才能与后来的卖家保持距离。

用户轨迹分析

有了自己的独立站，卖家可以在网站上添加一些统计数据来分析用户的行为。然后通过数据分析来判断消费者使用偏好，对未来买家的产品追求方向有一个判断。

测试产品

卖家在独立站上新产品后吸引一些来自不同平台的流量，进行商品研究或直接形成订单进行用户分析可以让卖家很好地完成测试。